Big Brand SEO – SeoFM 13.03.2007

SeoFm.com ha hecho una nueva emision (13.3.2007),los  Webmasters on the Roof (dos especialistas de SEO, Mediadonis y Fridaynite (versión ingles)). El tema de esta emision ha sido SEO para una empresa grande (Big Brand, tenian très invitadas). No hay muchas chicas que trabajan en el mercado de dominios, por eso querian hacer hace mucho tiempo una emision solo con chicas.

La primera noticia es muy buena. Mediadonis ha hecho un articulo (solo fotos) en unos de sus blogs sobre urinarios -  “Craziest Urinals”. El ha creado un enlace en DIGG.COM y eso funcionaba demasiado bueno. Solo ayer, el tenia mas de 4000 digg.it’s y mas de 120 000 visitantes de DIGG, mas unos milles visitantes de otras paginas. Asi se ve el potencial de las redes sociales en internet. Esto tambien lo hace para clientes (pero con otros temas). El sabia que funciona bien, pero esto si que ha sido un gran éxito (no esperaba tanto). Estaba planificado este articulo hace mucho tiempo.

Otra noticia importante : un nuevo patente (brevet) de Google (co-autor: Matt Cutts). Con este, los utilizatores de Google pueden mandar directamente a google una informacion si en los resultados se encuentra una pagian se spam

Los invitados de hoy han sido tres chicas (para facilitar y evitar de mencionar su empresa , se llamaban Susi 1, Susi 2 y Susi 3). Dos de ellas trabajan como responsable de SEO, y Susi 3 de disenyo web. Su empresa es un Big Brand internacional, trabajando en 85 países, notado en la bolsa. Existe hace mucho tiempo, trabaja sobre todo offline, pero ahora más y más atencion he dado al comercio “en linea” (online).

El modo de trabajo esta muy diferente car SEO para una gran empresa o SEO para unos pequeños proyectos, no es lo mismo. Empezaban todas entre 2000 y 2002. Al inicio trabajaban con agencias web, pero las experiencias no han sido siempre bien. Sabiendo que una empresa moderna tiene muchos elementos dynamicos en sus paginas, pero Google se interesa para contenido estático (no Flash, no animaciones). Un elemento Flash no esta indexado por Google. Las agencias web, siempre tenian su programa estándar, querian cambiar el contenido de la presencia web de la empresa, pero eso no se podia. Asi empezaban de creer un equipo interno que puede mejorar el posicionamiento web de la empresa.

No se puede hacer Black Hat SEO. Bueno, BMW lo intento una sola vez, y Google habia excluido la pagina web de BMW durante algunos dias. Solo se pueden utilizar tecnicas White hat. Susi comentaba que ellas leen todos los días los articulos de diferentes blogs, foros y otros articulos relacionados a SEO. Son las tecnicas conocidas que tienen que utilizar ellas para mejorar el posicionamiento en Google.

Trafico util: Lo que hace falta es que se encuentra la pagina de su empresa con palabras claves importantes. Muchas veces combinaciones de  2 à 3 palabras son mas importante que genericos. Jefes de grandes empreseas no saben mucho sobre SEO, muchas veces quieren que su pagina sale en plaza 1 con palabras inutiles. Imaginadose que el producto de la empresa se llama “Tuneterex”. En realidad no sirve nada esta palabra clave por que nadie lo va a buscar. Puede ser mucho mas importante de opimizar la pagina por la palabra clave “coche tuning”. Pero como es un Big Brand. Tienen que hacer un compromiso : Que se encuentra la pagina con las cominaciones de palabras claves importantes (relativo al tema) y tambien con el nombre de producto (aunque nadie lo busca).

Los Jefes de multinacionales no entienden como otra pagina puede estar en los resultados de buscadores antes de su pagina aunque no ocupen ningun marte de mercado. Por ejemplo Fridaynite esta con una palabra clave con un proyecto suyo a un plazo de distancia en google de la empresa de Susi 1-3. Un especialista SEO puede trabajar diferente.

Estrategias SEO de  Big Brand’s. Las tecnicas son un compromiso entre la presentacion que da buen imagen de la empresa (algunos Flash y animaciones) y necesidades SEO (contenido estatico, <H1>, HTML, CSS, enlaces internos. Tienen también el problema de tener en su pagina contenido viajo de 5 años a mas que no se puede cambiar ni optimizar.  

Las Susi’s eviten tener animaciones y Flash en la pagina inicial, poniendolo en paginas de segundo nivel (www. xyz .de/campana123). Asi pueden utilizar la pagina inicial para SEO, enlaces a las paginas de nivel 1,2,3 etc para evitar que google tiene que pasar por todos los niveles (ejemplo : un enlace en www.seoaleman.com a www.seoaleman.com/tema1/noticia1/info3/aquí.html) Asi cuando google indexa la pagina inicial ya sabe que hay una pagina aquí.html y donde encontrarla. Muy importante tambien : URL optimizados para buscadores (ejemplo: http://www.seoaleman.com/2007/02/25/seo-para-principantes/ en vez de www.seoaleman.com/p_id?=123)

En resumen : tienen que hacer un trabajo “limpio” – HTML semantico bien hecho, contenido bien hecho (los autores estan todos formados en SEO (posicionamiento web, palabras claves etc) asi los articulos estan ya optimizados)

Paciencia es importante, porque un buen trabajo y buenos resultados en los buscadores no se hacen en pocos dias. Resultados rapidos no existen. Pero con perseverancia (constancia) se llega muy lejos.

Big Brands (grandes empresas) tienen mas dinero, pero tan facil tampoco se compra un buen posicionamiento web. Ellas (Susi 1, Susi 2, Susi 3) hacen analisys de palabras claves importantes, optimizar contenido/paginas y enlaces internos. No hace falta tantos enlaces externos porque mucha gente ponen enlaces de sus blocs (pq le gusta el producto etc), tambien tienen buenas relaciones con la prensa, asi salen articulos en los periodicos con informaciones y enlaces. Intentan que los enlaces de periodicos y otros sitios se van ya directamente al nivel exacto (http://www.seoaleman.com/2007/02/25/seo-para-principantes/) y no todos al www.seoaleman.com/index.php). Aveces tambien compran enlaces de texto en otras paginas.

Lo mas importante : proteger el Brand, si otros sitios utilizan sus nombres y simbolos, llaman y contactan directamente la persona para quitarlo.

Un SEO : planifica su proyecto con palabras claves, contenido y enlaces en un papel. Despues cree la pagina y mejora el posicionamiento web

Un Big Brand : ya tiene pagina y contenido. Tiene que mejorar poco a poco contenido y posicionamiento.

Son dos caminos diferentes pero trabajan con muchos methodos parecidos.